Für Unternehmen ist es wichtig, sich von der Konkurrenz abzuheben, um Kunden und potenzielle Neukunden am Markt anzusprechen. Für den Erfolg eines Unternehmens ist die Corporate Identity grundlegend. Eine gute wiedererkennbare Corporate Identity hilft, Kunden anzusprechen und um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Am Markt gibt es starke Konkurrenz
Die strategische Unternehmensführung und Unternehmenskommunikation binden die Corporate Identity mit ein. Sie gewinnt immer mehr an Bedeutung in einem Markt voller Konkurrenz und Reizüberflutungen. Die Corporate Identity, oft auch kurz CI, beschreibt das Erscheinungsbild und Verhalten eines Unternehmens. Alle Unternehmensaktivitäten sind hiervon betroffen und es wird ein unverwechselbares Erscheinungsbild geschaffen.
Die Corporate Identity kann jedoch nicht einfach mit Unternehmensidentität gleichgesetzt werden. Bei der Corporate Identity geht man davon aus, dass ein Unternehmen als eine Organisation, also ein soziales System wahrgenommen wird. Dementsprechend sollte es auch so agieren, um sich vom Wettbewerb abzuheben und eine Unverwechselbarkeit zu schaffen. Durch die Corporate Identity wird die Markenpersönlichkeit ausgedrückt, was in hart umkämpften Märkten zum Erfolg beiträgt.
Die Corporate Identity, oft auch kurz CI, beschreibt das Erscheinungsbild und Verhalten eines Unternehmens.
Die Corporate Identity umfasst fünf Bereiche
Wichtig ist zu wissen, was die Corporate Identity alles umfasst. Sie besteht aus dem Corporate Design, Corporate Kommunikation, Corporate Behaviour und Corporate Culture. Die einzelnen Elemente müssen untereinander vernetzt sein, sodass sie ein stimmiges Konzept ergeben.
Unter dem Corporate Design wird das visuelle Erscheinungsbild verstanden. Dazu gehört das Gestalten des Logos, die einheitliche Verwendung von Visitenkarten, das einheitliches zum Briefpapier drucken verwendet wird, die Unternehmenshomepage gestaltet wird und auch die Gestaltung der Firmengebäude und Geschäftsräume sowie Dienstkleidung. Als Beispiel für ein einheitliches Corporate Design kann man die Telekom, Lidl, Ikea oder auch Drogerieketten betrachten. Alle Filialen und Geschäftsräume sehen vom Aufbau gleich aus und Mitarbeiter tragen die gleiche Dienstkleidung. Aber auch Dinge wie Corporate Smell und Corporate Sound gehören dazu.
Zur Corporate Kommunikation zählt die Unternehmenskommunikation und wie nach außen und innen kommuniziert wird. Corporate Behaviour regelt das Verhalten von Mitarbeitern. Unterteilt wird es in instrumentales Verhalten wie Führungsstil, medienbezogenes Verhalten wie Werbemittel und personenbezogenes Verhalten wie in etwa mit Lieferanten umgegangen wird. Die Corporate Culture beschreibt alle Werte und Normen innerhalb der Organisation. Dazu gehört auch die Corporate Language wie das Verwenden bestimmter interner Begriffe.
Zentrale Botschaften werden vermittelt
Für Unternehmen ist es wichtig, dass zentrale Botschaften vermittelt werden. Die gesamte Corporate Identity zielt darauf ab, ein möglichst gutes Bild vom Unternehmen zu übermitteln. Die verschiedenen komplexen Bausteine, die in Unternehmen herrschen, werden im Gesamtbild der Corporate Identity zusammengefasst. Dabei kann das einheitliche Bild zu mehr Loyalität in der Belegschaft führen, die Mitarbeiter bringen mehr Leistung und fügen sich ein.
Nach außen hin hilft die Corporate Identity beim Erstellen einheitlicher Marketing-Kampagnen und die Zielgruppe wird besser erreicht. Unternehmen können sich besser am Markt profilieren und schaffen eine vertraute Marke und Struktur. Die Kunden fühlen sich an das Unternehmen gebunden und es entsteht eine positive Bindung. Die Corporate Identity ist wichtig für den Erfolg Ihres Business und sollte daher gewissenhaft festgelegt werden.
Bildnachweis:
STOATPHOTO – stock.adobe.com
Lesen Sie auch:
